Dårlig plassering av reklame?
Stadig vekk ser vi reklame på websider. For leserne så har det vært diskutert mye om det er bra eller dårlig og hvor irriterende det er. Jeg lar den diskusjonen ligge. For det som er litt verre er den dårlige koblingen som av og til oppstår. Dette kan være støtende for leseren - ikke bare irriterende. Men det kan også virke fullstendig mot sin hensikt med reklamen for bedriften det reklameres for.
Se dette eksempelet fra Aftenposten 25. februar i 2008.
Når en mann dør av skal vi kalle det en grådighetskonkurranse for å bruke et veldig bibelsk uttrykk så passer det dårlig å appellere til “deg som krever litt mer”.
Coca Cola har lenge hatt den policy at de ikke skal vise reklamen sin mellom programmer som har med krig, elendighet, katastrofer etc. De vil ha en positiv assosiasjon til merkevaren sin. Og her har DnB Nor gått i nettopp den fellen. De skaper med denne reklamen en negativ assosiasjon til merkevaren sin - som kanskje ikke får umiddelbar målbar effekt men som kan få effekt på sikt.
Det er på tide at man som annonsør stiller krav til hvordan reklamen skal vises på en side. Det er jo en tanke å leke med at om alle annonsører hadde satt som krav at de ikke skal vises på sider som har med “negative” temaer å gjøre så ville heller ikke avisene tjene penger på å skrive om disse tingene og vi ville få et mer positivt nyhetsbilde. Ja, det er tragisk for denne mannen, hans familie og venner, men det er ikke noe som jeg har noe med og jeg trenger ikke vite dette.
Samtidig så burde også eierne av websiter stille krav til hvordan reklamen skal fungere på en side. På Opplysningen 1881 så har man en hestesko med reklame rundt innholdet og på en (u)heldig dag så kan reklamens intense grafikk og animasjon fullstendig overskygge innholdet.
Det er på tide at vi våkner opp nå både som innholdsleverandører men også som annonsører og forbrukere. Det er mye å lære av dette - og det er så enkelt å få gjort noe med det.
